Bài viết này, Phương muốn hướng dẫn bạn cách set up chiến dịch trên Apple Search Ads. Apple Search Ads là một trong những công cụ quảng cáo hiệu quả trên nền tảng iOS, cho phép các nhà quảng cáo đưa sản phẩm và dịch vụ của mình đến với người dùng trên các thiết bị của Apple. Tuy nhiên, để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch quảng cáo trên Apple Search Ads, bạn cần phải thực hiện một số bước cài đặt và tối ưu hóa chiến dịch. Trong bài viết này, Phương sẽ cung cấp cho bạn một số thông tin cơ bản về cách thiết lập chiến dịch quảng cáo trên nền tảng này, bài này nói việc lựa chọn từ khóa phù hợp. Nếu bạn đang tìm kiếm một công cụ quảng cáo hiệu quả trên iOS, hãy cùng tìm hiểu về cách thiết lập chiến dịch quảng cáo trên Apple Search Ads qua bài viết này.
1/ Tách campaign theo chủ đề từ khoá
Đầu tiên là chia từ khóa của bạn thành bốn chiến dịch riêng biệt. Mỗi nhóm nên tập trung vào một chủ đề từ khóa khác nhau và đặt tên chiến dịch theo chủ đề. Cấu trúc campaign theo nhóm chủ đề giúp bạn: đo lường kết quả và theo dõi performance
Nếu bạn mới sử dụng Quảng cáo tìm kiếm của Apple (Apple Search Ads) và đã có các chiến dịch tìm kiếm hiện tại, bạn thường có xu hướng import chiến dịch cũ của mình vào Apple Search Ads. Điều này là không nên và Apple đã thấy rất nhiều trường hợp campaign có chuyển đổi thấp
Lưu ý
Tạo 4 Chiến dịch riêng biệt dựa theo chủ đề từ khoá:
- Brand Campaign (Chiến dịch thương hiệu): Tập trung vào các từ khóa có liên quan đến thương hiệu của bạn
- Category Campaign (Chiến dịch danh mục): Tập trung vào các từ khóa nonbrand dành để mô tả danh mục ứng dụng của bạn và chức năng của ứng dụng
- Competitor Campaign (Chiến dịch đối thủ cạnh tranh): Tập trung vào các từ khóa của đối thủ cạnh tranh, trong đó ứng dụng của bạn thuộc danh mục tương tự hoặc có liên quan với họ
- Discovery Campaign (Chiến dịch mở rộng): Tập trung vào việc tiếp cận người dùng rộng hơn và khai thác các cụm từ tìm kiếm phổ biến bằng việc sử dụng broad match và Search Match để tự match quảng cáo của bạn với các cụm từ tìm kiếm có liên quan
2/ Create Ad Groups (Tạo nhóm quảng cáo)
Trong mỗi chiến dịch của mình, bạn có thể tạo các nhóm quảng cáo có liên quan. Chúng chứa tất cả các từ khóa và thông tin quảng cáo có liên quan đến mục tiêu của bạn cho chiến dịch.
Các chiến dịch brand, category, competitor của bạn sẽ là những chiến dịch chủ yếu để thúc đẩy performance của bạn, vì vậy những chiến dịch đó cần được theo dõi chặt chẽ nhất.
Exact Match: Đối với campaign: brand, category, competitor: set toàn bộ từ khoá là exact match và đảm bảo là là tắt “Search Match”. Đặt giá thầu exact match dựa trên performance của từng từ khoá riêng lẻ
Broad Match: Nhóm quảng cáo Broad Match phải bao gồm tất cả các từ khoá từ 3 chiến dịch trước nhưng set “broad match” và tắt “Search Match”
Search Match: Nhóm ads này thì không có từ khoá nhưng sẽ bật “Search Match”
3/ Add keywords as negative keywords.
Note: Thêm từ khóa làm từ khóa phủ định.
Đối với “broad match” and “Search Match” ad groups, hãy thêm tất cả các từ khóa từ campaign brand, category, and competitor của bạn vào từ khóa phủ định. Điều này giúp ngăn chiến dịch khám phá trùng với các từ khóa chính xác mà bạn đã đặt giá thầu trước đó.
Bước 1: Chọn các chiến dịch non-Discovery Campaign
Bước 2: Chọn Add as Negative Keyword
Bước 3: Set là exact Match
Bước 4: Chọn chiến dịch mở rộng để thêm từ khoá phù định
5/ Add top-performing search terms as keywords.
Khi bạn xác định các cụm từ hoạt động tốt trong chiến dịch khám phá, bạn có thể thêm chúng vào chiến dịch brand, category, and competitor dưới dạng từ khóa exact match. Sau đó lặp lại quy trình thêm các từ khóa này làm từ khóa phủ định trong chiến dịch khám phá của bạn.
Tổng hợp lại, việc sử dụng Apple Search Ads để quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của bạn là một cách hiệu quả. Tuy nhiên, để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trên nền tảng này, bạn cần phải đầu tư thời gian và công sức vào việc tìm hiểu từ khóa phù hợp và tối ưu hóa chiến dịch của mình. Hy vọng rằng những thông tin cơ bản mà Phương đã chia sẻ trong bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách thiết lập chiến dịch quảng cáo trên Apple Search Ads. Chúc bạn thành công trong việc quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình trên nền tảng iOS. Cần tư vấn triển khai Apple Search Ads, hãy liên hệ Phương nhé.
Skype của Phương: buiphuong.net
Đọc thêm bài viết tổng quan về Apple Search Ads: Tập 1
Tự học chứng chỉ Apple Search Ads: Here