Hello, bài này sẽ là một bài rất, tất tần tật về Third Party Cookie. Nên Phương mong bạn chuẩn bị tinh thần nhé. Uống ngụm trà hay cafe rồi mình cùng nhau học bài nào. Ây da, đối với các nhà quảng cáo, những năm gần đây mọi người hay nói về Third Party Cookie, rồi câu chuyện các trình duyệt chặn third party cookie hay nói các khác là chăn cookie của bên thứ 3.
Tập đầu tiên, chúng ta cùng tìm hiểu thị phần của các trình duyệt web nhé
I.Thị phần của trình duyệt web (market share of browser)
Mỗi trình duyệt có ưu nhược điểm và tính năng riêng. Sau đây là phân bố thị phần trình duyệt web trên toàn thế giới trong tháng 1 năm 2023, theo trang web StatCounter:
- Google Chrome: 65.4%
- Safari: 18.71%
- Microsoft Edge: 4.46%
- Firefox: 3%
- Samsung Internet: 2.61%
- Opera: 2.4%
- Other
Thị phần của trình duyệt web ở Việt Nam, tính tới tháng 1 năm 2023
- Google Chrome: 67.71%
- Safari: 21.66%
- Samsung Internet: 3.95%
- Coc Coc: 3.05%
- UC browser: 1.84%
- Opera: 0.7%
- Other
II. Các trình duyệt lần lượt thông báo chặn third party cookiee
Năm 2019, Firefox thông báo chương trình Enhanced TrackingProtection (ETP)
Năm 2020, Safari ra mắt Intelligent Tracking Prevention (ITP) & iOS App Tracking Transparency (ATT). Vào năm 2021, Apple nâng cao vị thế dẫn đầu về quyền riêng tư với iOS 15, iPadOS 15, macOS Monterey và watchOS 8 https://www.apple.com/newsroom/2021/06/apple-advances-its-privacy-leadership-with-ios-15-ipados-15-macos-monterey-and-watchos-8/
Cũng vaò năm 2020, Google thông báo chặn cookie của bên thứ 3, nhưng được dời mãi tới ngày nay
III. Vậy, Cookie của bên thứ 3 là gì?
Để dễ hình dung, mình có ví dụ này. Website của mình là: buiphuong.net và mình có đặt một video của youtube. Khi bạn truy cập vào website của mình, YouTube sẽ đặt cookie sau đó được lưu trên máy tính của bạn. Nguyên nhân là mình đã nhúng 1 đoạn code do Youtube cung cáo vào trang web buiphuong.net. Khi đoạn code được thực thi trong trình duyệt hoặc video được phát, Youtube có thể theo dõi trình phát video và đưa dữ liệu vào cookie
Đặc biệt, loại cookie này được sử dụng rất nhiều trong quảng cáo trực tuyến khi mà các nhà quảng cáo thêm đoạn code của họ vào một trang, họ có thể hiển thị quảng cáo, cũng như theo dõi người dùng và thiết bị trên các trang web khác nhau mà người dùng truy cập.
IV. Cookie của bên thứ 3 thể làm những gì?
- Nhận dạng người dùng (User Identification): Mapping người dùng trên các trang web và thiết bị
- User Segmentation & Targeting
+ Hành vi lướt trang (ví dụ như hoạt động nhiều ban đêm)
+ Nội dung trang web đã xem (thích nội dung liên quan đến thời trang)
+ Sản phẩm đã xem (đã xem sản phẩm A hay B trong 7 ngày qua)
V. Vậy, nếu không có 3rd party cookie, dữ liệu nào vẫn khả dụng để phục vụ cho targeting?
- Cookies bên thứ nhất (first party data): Cookie bên thứ nhất vẫn được phép bởi hầu hết các trình duyệt web, và chúng được thiết lập bởi trang web đang được truy cập. Chúng có thể được sử dụng để theo dõi hành vi của người dùng trên một trang web cụ thể và lưu trữ các thiết lập của người dùng.
- ID thiết bị: Mỗi thiết bị, chẳng hạn như điện thoại thông minh hoặc máy tính, có một định danh duy nhất có thể được sử dụng để theo dõi việc sử dụng của nó trên web. ID thiết bị có thể được sử dụng để theo dõi qua nhiều thiết bị và tạo ra hình ảnh toàn diện hơn về hành vi của người dùng.
- Contextual Targeting: Thay vì dựa vào dữ liệu người dùng, nhà quảng cáo có thể sử dụng nhắm mục tiêu ngữ cảnh để hiển thị quảng cáo dựa trên nội dung của trang web đang được truy cập. Ví dụ, nếu người dùng đang đọc một bài viết về ô tô, họ có thể thấy quảng cáo liên quan đến ô tô.
- Login data: Nếu người dùng đăng nhập vào một trang web, trang web đó có thể thu thập và sử dụng dữ liệu về hành vi của người dùng trên trang web đó.
- Địa chỉ IP: Địa chỉ IP có thể được sử dụng để xác định vị trí của người dùng, có thể được sử dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên vị trí
VI. Giải pháp thay thế cho 3rd party cookie – Universal ID (ID toàn cầu)
Universal ID (ID toàn cầu) là một định danh duy nhất và liên tục được sử dụng để nhận ra một người dùng trên nhiều nền tảng và thiết bị khác nhau. Khái niệm về Universal ID ngày càng quan trọng trong quảng cáo số khi việc sử dụng cookie bên thứ ba ngày càng bị giới hạn.
Universal ID thường được tạo ra bởi các nền tảng quản lý dữ liệu (DMP) hoặc các công ty chuyên về việc giải quyết vấn đề nhận dạng người dùng. Các ID này thường được dựa trên các phương pháp xác định và xác suất, có nghĩa là họ kết hợp dữ liệu chắc chắn (như thông tin đăng nhập của người dùng) với dữ liệu ít chắc chắn hơn (như ID thiết bị hoặc hành vi duyệt web) để tạo ra một bức tranh hoàn chỉnh hơn về người dùng.
Hy vọng bạn đọc tới những dòng này. Hãy share với Phương những chủ đề mà bạn chưa rõ hoặc những chủ đề mà bạn muốn đọc. Phương sẽ dành thời gian để viết thêm hen. Đọc thêm bài: First Party Data, Second Party Data và Third Party Data là gì?